En 2013, je publiais United to Build Meaningful Media Ecosystems, contribution au programme Future of Advertising de l’Université de Wharton. Ce programme entend répondre, grâce à des contributions de professionnels du monde entier à deux questions : « A quoi pourrait ressembler la publicité de demain ? » et « Que devrions-nous faire maintenant pour nous y préparer ? ». J’y invite les marques à agir avec respect, à s’inscrire dans une démarche durable et porteuse de sens et à coopérer avec les créateurs. Une voie créatrice de valeur.
Depuis…
… ce texte figure page 305, traduit en français, dans le chapitre Unis, nous réinventons les médias de L’avenir [des pixels] est entre nos mains. Le chapitre Si on réinventait le marketing ? rappelle aux marques qu’elles sont coresponsables de notre avenir et détaille la façon elles peuvent, sous notre regard vigilant, être des acteurs responsables et respectueux qui, en retour, gagnent notre respect.
… il figure sous forme d’extraits dans Beyond Advertising: Creating Value Through All Customer Touchpoints, le livre (publié en février 2016) écrit par Yoram (Jerry) Wind, Catharine Findiesen Hays, les initiateurs du programme de Wharton, qui se sont appuyés pour ce travail sur les contributions du « Wharton Future of Advertising Innovation Network ».
(MAJ) j’ai rendu le texte en anglais disponible sur avenirdespixels.net/mediaecosystems
Extrait de Beyond Advertising: Creating Value Through All Customer Touchpoints (Catharine Findiesen Hays, Jerry Wind)
Depuis
… il continue de s’enrichir en ligne (Le marketing, la publicité font partie des sujets qu’aborde le livre et ses empreintes numériques),
… j’aborde le sujet auprès des étudiants que je forme au marketing numérique et dans le cadre de conférences (« L’avenir [du marketing] est entre vos mains ») pour inviter à construire l’avenir de façon responsable.
Il reste encore du chemin à faire à bien des marques pour agir avec respect et de façon responsable. Mais le choix de s’inscrire dans cette démarche peut être fait à tout moment. Et chacun de nous, par nos propres choix, peut concrètement les y inciter.
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